《Pokemon GO》商機檢驗，日本麥當勞玩家入店率僅兩成

《Pokemon GO》（精靈寶可夢 GO）高人氣連帶讓麥當勞在日本的機檢低迷業績回溫，自 7 月上線讓日本麥當勞相較去年同期業績大漲 26.6％。驗日日經近日引用一份市調報告，本麥發現除約二成消費者以外，當勞仍有八成不曾走進麥當勞，入店或不曾入店消費。率僅兩成

麥當勞目前在日本全國約有 2,900 家分店，機檢其中有 400 家被設為道場（Gym），驗日2,500 家是本麥補給站（Pokestop）。

基於所有《Pokemon GO》設施均為開發商 Niantic 自行設定，當勞就算作為合作店家的入店麥當勞也無權干涉，然而麥當勞還是率僅兩成依據市場狀態，提出都府道縣最少要設置一個道場、機檢道場儘量在市區不要太偏僻等需求。驗日

今年 8 月初，本麥市調公司 Macromill 訪問 312 名一週玩一次以上的《Pokemon GO》全年齡層玩家，發現 62.8% 還沒有造訪過麥當勞門市及周邊店家，20.5％ 只會在麥當勞周邊玩，不會入店。

在總計約 15.7% 有消費行為的受訪者裡面，只有 9.3 % 會同時購買飲料、食物，4.5％ 會選擇飲品，1.9% 會考慮買食物等。

根據日經 BP 詢問日本麥當勞國內行銷部長唐澤俊輔，他透露自從宣布《Pokemon Go》要與麥當勞合作後，社群確實有傳出「許久未去麥當勞那就去吧～」的聲音；麥當勞的最大目標，在於吸引顧客在店面周遭玩到一半肚子餓、口渴時，會走進麥當勞消費的使用行為。

唐澤俊輔補充道，過去雖然鮮少速食店與手遊合作的行銷經驗，但是自從《Pokemon GO》推出後，確實有效增加品牌存在感，目前正在配合這頗熱潮，積極提升日本麥當勞的服務環境，希望藉此有效增加回客率。

(責任編輯：休閑)